賽車到底是什么？是急速飛馳的快感，抑或是氣缸燃燒的激情？在筆者眼中，賽車不是輸和贏，而是無所畏懼的勇氣和極致的駕駛樂趣。那么，在雪佛蘭看來賽車又是什么？
11月2日，2014雪佛蘭趣駕營“追逐車王”總決賽在鹽城成功落下了帷幕，宣告歷時八個多月的2014雪佛蘭趣駕營圓滿收官。作為雪佛蘭品牌及產(chǎn)品的深度體驗平臺之一，雪佛蘭趣駕營傳承雪佛蘭家族百年賽車基因，開創(chuàng)了平民賽車新風(fēng)潮，致力于為每一個賽車愛好者帶來媲美正規(guī)賽車盛事的品牌體驗。專業(yè)、創(chuàng)新、平民賽車舞臺是雪佛蘭趣駕營一直秉承的理念，在一個試駕平臺上，結(jié)合九個區(qū)域特色，玩出了九種不同的玩法，這也是它有別于其他試駕活動的根本。
百年賽車基因，創(chuàng)新引領(lǐng)潮流風(fēng)向標(biāo)
時代引領(lǐng)者總是具有深厚的底蘊，榮耀背后盡是孜孜不倦的探索。20世紀初，雪佛蘭品牌創(chuàng)始人Louis Chevrolet駕駛親自設(shè)計的雪佛蘭賽車馳騁賽場，他不畏挑戰(zhàn)、追逐勝利的開拓精神從此成為雪佛蘭品牌發(fā)展的基石。而自1911年成立開始，雪佛蘭便投入到賽車運動浪潮中，百年賽車基因根深蒂固。在北美最具影響力的賽車比賽-NASCAR中，雪佛蘭成為名副其實的統(tǒng)治者，至今摘得31個年度冠軍頭銜，期間誕生了眾多諸如蒙地卡羅，IMPALA，邁銳寶這樣的傳奇車型。2011年，為推廣賽車運動、普及賽車文化，同時讓每一個賽車愛好者都能夠體驗到賽車帶來的速度與激情，雪佛蘭趣駕營應(yīng)運而生，在中華大地掀起了一股平民賽車浪潮。
更是把變形金剛搬到了趣駕營；在原來的基礎(chǔ)上新增了一條以變形金剛主題包裝的特色賽道-穿越火線，在后期更是引入了今年8月份上市的王者座駕新科魯茲，讓全國各地的消費者能在第一時間試駕最新車型，體驗專業(yè)賽車的速度與激情。而在11月2日的全國總決賽中，雪佛蘭趣駕營更是大玩街道追逐，在CTCC中國房車錦標(biāo)賽的賽場上，用同一個賽道、同等級的高難度彎道操控及直線追逐，攜8位趣駕營區(qū)域賽車王戮力角逐雪佛蘭趣駕營全國年度車王桂冠。
正如雪佛蘭廠家相關(guān)負責(zé)人表示：“趣駕營是由雪佛蘭精心打造的全車系深度試乘試駕體驗平臺，致力于與消費者進行面對面交流，以互動形式為參與者帶來最真實的品牌體驗，并幫助消費者通過試駕活動，更深入地體會汽車帶給他們的真正駕駛樂趣，追逐自己內(nèi)心的駕馭夢。”
時代領(lǐng)航者，深度洞察消費者需求
作為一個擁有百年歷史的汽車品牌，雪佛蘭深諳品牌營銷之道，精準(zhǔn)把控消費者需求、深度結(jié)合區(qū)域特色，在營銷的道路上持續(xù)創(chuàng)新。09年科魯茲上市借助《越獄》男主角米勒上演澳門追緝令，《11度青春》中一曲《老男孩》更是勾起無數(shù)人的回憶與共鳴。也許，正是由于深厚的產(chǎn)品力基礎(chǔ)與巧妙的營銷包裝，才造就了科魯茲五年成就百萬銷量的王者傳奇。而2014雪佛蘭趣駕營也深諳創(chuàng)新之道，一大主題九大特色包裝、新增特色賽道、全新的主力車型等，趣駕營把創(chuàng)新貫徹到底。
在今年趣駕營全部45站賽事中，要讓每一個地區(qū)的賽車愛好者都能感受到不一樣的激情，雪佛蘭又是怎么做的呢？2014年趣駕營以“追逐車王”為大主題貫穿全年賽事，深度結(jié)合區(qū)域特色，各區(qū)域打造特色屬性的車王追逐戰(zhàn)。東北民星漂移挑戰(zhàn)賽、青島車王變形出發(fā)、深圳雙雄賽場爭霸、武漢豪杰楚漢爭霸、鄭州英雄逐鹿中原，成都更是再現(xiàn)諸葛武侯八卦陣，上演了一場巴蜀車王爭霸戰(zhàn)。在一個平臺上，雪佛蘭玩出了九種不同的玩法，讓不同的賽車愛好者感受到不一樣的駕駛樂趣。2014雪佛蘭趣駕營全國總冠軍謝晉賢說：“雪佛蘭趣駕營一直都為我們這些喜歡賽車的普通人提供了一個圓夢的舞臺，讓所有像我們這樣喜歡賽車的平民選手都有機會感受專業(yè)的賽車，更有機會成為車王，這是以前從來都不敢幻想的。”
2014雪佛蘭趣駕營聲勢浩大，為每一個熱愛賽車的人提供了一個圓夢的舞臺。而縱觀整個汽車行業(yè)，這種精準(zhǔn)把握消費者需求、深度結(jié)合區(qū)域特色的體驗營銷模式或許會持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，開創(chuàng)平民賽車新風(fēng)潮。2015，雪佛蘭趣駕營又會帶給我們怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。